[테크수다 기자 도안구 eyeball@techsuda.com] 호프만에이전시코리아가 생성형 AI 검색 시대 브랜드 가시성 진단 솔루션 'GEDI(Generative Engine Discovery Insights)'를 2026년 11월 12일 공식 론칭한다. 챗GPT(ChatGPT)·제미나이(Gemini)·클로드(Claude) 등 12개 주요 생성형 AI 엔진에서 브랜드 노출도·인용 출처·정보 오류·경쟁사 대비 가시성을 자동 교차 분석한다. 단순 진단에 그치지 않고 실질적인 PR 실행 플레이북·중장기 로드맵까지 제공한다.

주요 내용:

• 호프만에이전시코리아가 생성형 AI 엔진 12곳에서 브랜드 가시성을 분석하는 자체 개발 솔루션 'GEDI'를 2026년 11월 12일 공식 론칭한다
• GEDI는 브랜드 노출·인지도와 핵심 메시지 반영도, 인용 출처·권위, 정보 정확성·리스크, 경쟁사 대비 포지셔닝 등 다섯 가지 영역을 진단한다
• 분석 결과를 바탕으로 PR 실행 플레이북과 단계별 중장기 생성형 엔진 최적화(GEO) 로드맵까지 제공한다

생성형 AI가 기업 정보 탐색·의사결정의 주요 채널로 부상하면서 AI가 자사를 어떻게 설명하는지, 경쟁사 대비 어떤 위치에 서는지, 어떤 정보를 인용하는지가 중요해지고 있다. 기업이 홈페이지·뉴스룸에 축적한 기술력과 차별화된 경쟁력이 실제 AI 답변에 얼마나 정확히 반영되는지 파악하는 것이 새로운 커뮤니케이션 과제로 떠올랐다. GEDI의 핵심 경쟁력은 12개 주요 생성형 AI 엔진을 대상으로 동일한 질문을 자동 테스트하고 결과를 교차 분석할 수 있다는 점이다. 챗GPT·제미나이·클로드·퍼플렉시티(Perplexity)·그록(Grok)·딥시크(DeepSeek) 등 다양한 AI 환경에서 브랜드 노출 빈도·맥락·핵심 메시지 반영도·경쟁사 대비 포지셔닝을 분석한다.

이용자 정보 탐색 의도를 반영한 핵심 프롬프트(앵커 프롬프트, Anchor Prompt)·시장별 변형 질문을 생성해 다양한 질문 상황에서 브랜드가 어떻게 발견되는지 진단한다. AI 답변에 인용된 콘텐츠 출처뿐 아니라 구체적인 문장과 문단까지 분석한다. 언론 보도·기업 웹사이트·리뷰·커뮤니티 등 인용 출처의 최신성·관련성·권위를 비교해 브랜드가 어떤 정보와 콘텐츠로 설명되는지 파악하고 개선 기회를 도출한다. 기업은 이 분석으로 뉴스룸·웹사이트 채널 콘텐츠가 AI 답변에 반영되는지와 핵심 메시지·차별화 요소가 충분히 전달되는지 점검할 수 있다.

호프만에이전시코리아는 분석 결과를 기반으로 기업 뉴스룸·웹사이트 콘텐츠 최적화, 브랜드 스토리텔링, 언론홍보, 전문가 리더십(Thought Leadership) 등 구체적인 커뮤니케이션 개선 전략을 제안한다. 전략 분석 기능인 스트래티직 어드바이저(Strategic Advisor)를 활용해 데이터 기반 전략 제언을 도출하고, 이를 PR 실행 플레이북·단계별 중장기 생성형 엔진 최적화 로드맵으로 구체화한다.

권기정 호프만에이전시코리아 대표는 "기업이 전달하고 싶은 메시지와 생성형 AI가 실제로 설명하는 내용 사이의 간극을 이해하는 것이 AI 시대 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 출발점"이라며 "생성형 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization)는 단순한 AI 노출 확대가 아니라 브랜드가 어떤 정보와 출처를 통해 설명되는지 분석하고 기업의 신뢰와 경쟁력을 강화하는 전략적 커뮤니케이션 활동"이라고 말했다.

호프만 GEDI 론칭, 이런 점이 궁금했나요?

Q. GEDI는 무엇을 분석하나?
A. 챗GPT·제미나이·클로드 등 12개 주요 생성형 AI 엔진에서 브랜드 노출도·인용 출처·정보 오류·경쟁사 대비 가시성을 자동 교차 분석한다. 브랜드 노출·인지도, 핵심 메시지 반영도, 인용 출처·권위, 정보 정확성·리스크, 경쟁사 대비 포지셔닝 등 다섯 가지 영역을 진단한다.

Q. 진단만 하나, 실행까지 이어지나?
A. 진단에 그치지 않는다. 전략 분석 기능 스트래티직 어드바이저를 활용해 데이터 기반 전략 제언을 도출하고 PR 실행 플레이북·단계별 중장기 생성형 엔진 최적화 로드맵으로 구체화한다.

Q. 어떤 기업이 대상인가?
A. 국내 대기업·IT·테크 기업, 자체 뉴스룸·디지털 콘텐츠 채널을 운영하는 기업이 대상이다. 기존 미디어 노출 중심 PR을 넘어 생성형 AI 환경에서도 브랜드가 발견되고 인용되도록 지원하는 것이 목표다.

[테크수다 기자 도안구 eyeball@techsuda.com]